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中国网络直播爆发式增长 大量年轻人蜂拥而上


  美国财经媒体CNBC,中国网络直播迎来爆发式增长,带动了多个行业,并吸引近半数中国网民观看。分析师认为,在经历高速发展阶段后,中国网络直播行业未来两到三年必会发生并购活动。

  中国的年轻一代充满创意,将社交媒体和直播的变现能力提升至新的高度,他们能在一个月里把一辆虚拟兰博基尼换成一辆真正奥迪汽车的首付款。

  这些使用智能手机和自拍杆的年轻人趁着中国直播发展的盛宴,通过展示自己日常生活获得收入,其直播内容包括唱歌、电子竞技、化妆或者是吃一整张披萨。

  中国直播中所包含的点赞、红心以及评论等元素类似 FacebookLive或者是TwitterPeriscope。不过,推动中国直播行业蓬勃发展是深受用户欢迎的虚拟礼物,粉丝们可以通过购买这些虚拟产品来表达他们对主播的喜爱。

  顶级网络主播的一场直播能够轻松吸引逾10万网友观看,而网友通过购买虚拟礼物就能为他们带来收入,例如一朵虚拟向日葵需要0.1元人民币,而一辆虚拟的兰博基尼则需要花费100元人民币。

  这种虚拟礼物使得很多中国年轻人每月能获得不菲的收入,不管他们是否有大学学位。

  来钱容易

  19岁的丁高兴(音译,Ding Gaoxing)是熊猫TV上的一名兼职主播,其拥有1万名粉丝。丁高兴说:“网络直播可以轻松挣零花钱。我喜欢打游戏,现在我可以通过直播打游戏挣钱。”

  丁高兴出生在上海,目前是新加坡理工学院的大二学生。通过课余时间进行直播,丁高兴所获得收入高于中国大学毕业生的平均薪资水平。

  丁高兴表示:“我每月直播60个小时,通过兑换粉丝送的礼物能够获得约1万元人民币。”相比之下,中国教育部2014年发布的报告称,刚毕业的中国大学生每月收入约为丁高兴的三分之一。

  丁高兴说:“我通过直播挣得的钱比一份普通工作的收入还多。不过,我毕业后还是会去找工作。这真是讽刺。”

  越来越多的中国年轻人追求互动、实时以及更为廉价的内容,并加入这一潮流当中。

  据中国互联网信息中心的数据,截至今年6月底,中国直播用户的数量已经达到了3.25亿人,这接近中国7.1亿网民总量的一半水平。

  新生钱机器

  除了网络娱乐行业,由于商铺和品牌的加入,直播的爆发式增长也极大地助推了中国电商的发展。

  阿里巴巴的淘宝和京东商城是中国最大的两家电商,他们均推出了自主的直播平台,分别是淘宝直播和京东直播。商家和品牌可以聘请网红帮助他们进行产品促销。与此同时,商家还可以将商品购买页面的链接置于直播界面之上。

  腾讯网络媒体事业群创建的行业研究项目China Tech Insights发布报告称,对于网络主播的忠诚度可以转化成消费者对产品的信任。China Tech Insights指出:“中国的消费者对电商品牌仍有强烈的不信任感。”

  不过,据淘宝直播称,直播网站的内容转化率为32%,也就是说,100万次观看量可以令用户的购物车增加32万件商品,而真正的购买数据则无法统计。

  报告总结称:“在不久的将来,直播很有可能变成中国电商平台的标配。”

  日趋完整的产业链

  直播潮流也催生了其他支持性质的服务行业,例如25岁的马婷婷(音译,Ma Tingting)所管理的经纪公司。马婷婷的公司位于成都,旗下有100多位签约网络主播。

  马婷婷说:“网络商家找到我,我就会安排主播帮助他们推销商品。我公司顶级主播一天能够帮助他们销售1000多件商品。”

  据马婷婷展示的绩效报告显示,其公司的一位顶级主播从821日至919日的收入为20.3129万元人民币,帮助销售了价值200万元人民币的商品。不过,马婷婷拒绝透露该公司对于顶级主播的提成比例。

  游戏的变革者?

  China Tech Insights称,从今年6月至8月,中国直播营收达到17亿元人民币,所涉及的应用有熊猫TV、斗鱼、YY、映客、陌陌、 新浪、腾讯、优酷、土豆、乐视以及爱奇艺。

  另据中国国际金融有限公司的报告称,中国直播行业的市场规模在2015年达到了100150亿元人民币,涵盖例如主播、视频制作以及其他支持服务行业。

  瑞信9月份发布的一份报告认为,中国个人网络直播市场明年将a达到50亿美元,而中国电影票房收入为70亿美元,中国手游市场规模为100亿美元。

  摩根大通中国互联网研究主管姚橙认为,增长可能导致行业企业之间的并购。

  姚橙表示:“在直播领域有很多私有企业,从事的主业涵盖电子竞技、真人秀以及搞笑节目。”

  姚橙说:“我认为未来两到三年的时间,这个市场会经历整合阶段,但是至少有一部分未上市的企业会脱颖而出,展示他们使用系统实力以及变现能力。”


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